姓名: | 丁兴良 | |
领域: | 企业战略 市场营销 客户服务 品牌管理 | |
地点: | 上海 浦东 | |
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11月8日,中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司(下称中集集团)发布公告称,其子公司将以5500万欧元(约4.56亿元人民币)收购德国消防及救援车辆企业Ziegler集团母公司Albert Ziegler GmbH&Co.KG(以下简称“金根总部”)的相关资产及部分负债。 中集收购德国破产企业Ziegler不差钱 在中集集团收购德国Ziegler公司前几天,中集刚爆出其子公司来福士已收回客户的9534万美元欠款,加上财报显示2013年前三季度中集集团的营收高达411.89亿元,净利润也有9.77亿元。所以对中集来说,完全不用担心收购所需资金,只需要担心本次交易能否通过金根总部所在的德国政府审批。 资料显示,Ziegler集团是全球前五大消防及救援车辆及器材供应商之一,具有120多年历史,总部位于德国金根,此前因参与一个消防车辆采购垄断联盟而遭受反垄断罚款,之后于2011年8月申请破产并向外出售。 此番中集收购Ziegler金根总部,就是看中了Ziegler集团旗下的机场消防及救援车产品,因为Ziegler集团在破产前,其在德国的消防及救援车市场上排名第一,中集集团自己也在公告中称,此次交易将有助于其空港装备及车辆板块业务的提升。 收购有助于提升中集空港装备业务 目前中集集团的主营业务包括集装箱、道路运输车辆、能源化工液态食品装备、海洋工程、空港装备等多个领域,其中集装箱仍然是中集集团最主要的来源收入,而空港装备业务则是其最薄弱的领域。 2013上半年中集集团各业务版块收入 由上可知,在中集集团多元化的几大业务中,空港装备业务是最薄弱的一块。此番中集集团收购Ziegler集团,就是想加大空港装备板块的收入。因为目前本集团空港装备业务板块已经进入地面支持设备(以下简称“GSE”)领域的摆渡车产品市场,而 Ziegler 集团生产的机场消防及救援车则属该领域的高端产品,一旦收购Ziegler集团,中集集团不但能打开德国甚至欧洲的消防及救援车市场。而且还可以依托Ziegler集团的机场消防及救援车产品进入GSE高端业务领域,拓展其机场客户。 小结 Ziegler品牌代表了“德国制造标准”,如果此次交易通过审批,就意味着又一家“德国制造”企业被中国企业纳入囊中。近两年因为欧洲经济低迷许多德国企业破产,给了中国企业一个抄底欧洲的好机会,德国企业的技术和制造向来为世界所认可,中国企业能趁此机会将一些德国企业并入囊中,未尝不是一件好事。 工业品营销创始人 |
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