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课程收益：

【培训目标】
◆帮助企业市场管理人员清晰成功品牌的特征
◆明白成就一个成功品牌的条件和要素
◆学习打造成功品牌的流程和技巧

课程内容：

【课程名称】《产品和品牌策划》
【参加对象】从事市场营销、品牌策划、销售管理、客户服务等相关管理人员
【培训目标】
◆帮助企业市场管理人员清晰成功品牌的特征
◆明白成就一个成功品牌的条件和要素
◆学习打造成功品牌的流程和技巧
【课程时长】1天，90分钟×4节，可根据客户要求可作调整
【授课形式】演讲，问题讨论和实战案例分析
【课程大纲】
一、品牌认识：国内外品牌战略的变迁
二、成功要素：成功品牌的五个特征
三、品牌定位：品牌战略与品牌个性
1、品牌的形态      2、品牌的个性
3、品牌延伸        4、品牌生命与创新
四、产品和品牌策划的三部曲
1、分析内部资源（微观）
2、分析外部环境（宏观）
3、制定合适的营销战略
五、品牌的营销传播管理
1、品牌与媒体      2、创新传播技巧      3、低成本突围策略