姓名: | 符勇 | |
领域: | 企业战略 资本运作 品牌管理 | |
地点: | 广东 深圳 | |
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资本运营不是权宜之计,而是长久之策, 我在资本运营实践中,经常遇到这样的情形,某企业的运营资金突然出了问题,老板急得上火,于是不惜一切代价满地找钱。结果可想而知: 要么找不到钱,企业现金断流; 要么找到了钱,但花了较高的资金成本。这是由企业没有长期的资本运营规划造成的直接结果,这一现象不管是在中小企业,还是在大型企业中都较为普遍。从企业的资源配置的角度来看,“头痛医头,脚痛医脚”的权宜之策,不应成为公司财务管理的基本原则。要从财务管理进化到财资管理的境界,财务资源配置的权宜之策必须导致两种结果:一是企业将面临较高的财务成本;二是企业将丧失有利的投资机会。 资本运营是企业做大做强做久的必经之路, 资本运营是一个系统工程,它涉及到企业管理的各个层面,企业家要进行系统规划,“居安思危,未雨绸缪”应该是企业财务管理的基本原则。 首先,企业家要正确认识公司战略与资本运营的关系。财务资源的配置应以公司的战略为主导,公司必须设计资本运营的总体发展战略。企业应该在制定公司总体发展战略的基础上,制定资本运营路径策略。制定公司的战略规划,至少应该包括以下几个基本要素: 公司愿景,即公司未来的发展蓝图; 公司使命,即公司为什么存在; 公司发展目标,即公司在未来三到五年的具体发展目标; 能否成为产业领袖? 独特价值是什么? 公司的商业模式,即公司创业价值的核心逻辑是什么,也就是赚钱的门道是什么; 公司的营销计划; 公司的资本配置,包括组织资本、人力资本和金融资本三个方面; 公司的风险控制。 金融资本只是实现公司战略的必备手段,实现公司发展战略是目标与方向,资本运营是策略和手段。 其次,资本运营本身也是一个系统工程,实施资本运营前,必须进行系统策划,制定正确的资本运营策略。企业进行私募融资,至少涉及到以下基本问题: 企业未来是否上市?为什么上市?为什么不上市? 企业如何高溢价? 是通过私募后再上市?还是直接上市? 企业是否有私募的需求?企业为什么不私募? 什么时候需要私募?什么时候启动?什么时候结束? 私募的规模有多大?准备出让多大股权? 私募的资金使用计划是什么? 企业的经营计划是什么? 准备分几轮私募? 打造中华***的资本商学思想库! 新辅导 新资本 新商学 |
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