中小企业不一定要成为全天下1号品牌,可以成为细分市场的1号品牌。
这种事例比比皆是:
地板行业老大是圣象,但美学地板老大是书香门第,高端地板老大是菲林格尔;在全球,木材胶粘剂老大是芬兰的太尔,但在中国,无醛大豆胶粘剂老大是宁波的中科朝露;
在足浴盆行业,老大是上海的泰昌,但是在线上全自动足浴盆的老大是美妙;
在养鸡行业,老大是广东的温氏,但是在宁波,放养生态鸡的老大是四明土鸡;在整个文具行业,老大是得力,但是在书写笔领域,老大是晨光,在温州书写笔的老大又不是晨光,是一个比晨光小很多的品牌——爱好。
不同品类在不同地区的老大甚至是一些非常小企业,但当地人在这个品类把它当首选、当第一品牌,全国的老大一时间都难以撼动它,有些甚至永远撼动不了,甚至将来替代你成为全国老大。
市场江湖就是这样,天下老大不一定是每个山头的老大,就象毛主席说的“古往今来从来没有灭绝过山大王”,更何况今天的中国,很多行业都是军阀林立、格局未定。所以说,中小企业不仅可以成为1号品牌,而且处于打造1号品牌的黄金时期!
《商战兵法》实战导师
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