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姓名: | 陈泉辛 |
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领域: | 市场营销 |
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地点: | 湖北 武汉 |
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陈泉辛博客演艺明星如何做产品形象代言人(陈泉辛)
最近,国内娱乐圈出了两件具有轰动效果的事情,都涉及到演艺明星形象代言人,一件是妇孺皆知的,被央视曝光的“藏秘排油”事件,据了解,3·15晚会对相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”进行报道后,该产品因广告违规先后被北京、上海等地的行政部门查处,“藏秘排油”减肥茶广告也从各媒体处消失。另据《每日经济新闻》报道说,消费者王立堂在北京崇文法院状告郭德纲,理由是其代言的“藏秘排油”涉嫌虚假宣传,王立堂诉称,他看到由郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶的广告,出于对名人的信任,于去年4月和6月分别在保定购买了两盒减肥茶,共计58元。但服用之后王立堂却发现,该减肥茶并无广告上所宣传的效果。要求郭德纲在法庭上公开道歉,同时赔偿损失116元。尽管王立堂与郭德纲此前达成的“书面共识”,已经申请撤销对郭德纲的起诉。郭德纲“藏秘排油”已给娱乐圈敲响了警钟。
另一件葛优代言“亿霖木业”事件,据媒体报道,“亿霖传销案”被曝光之后,葛优作为成为亿霖木业代言人,成为许多报案的北京市民谴责的对象。他们认为是因看了葛优主演的广告,受那句“合作造林,首选亿霖”的广告词鼓动,才决定投资林地的。报案人大多对葛优愤恨不已。后来“亿霖传销案”侦查终结,案件已经移交到检察院。亿霖形象代言人葛优将50万元代言费退给了警方。 其实,上述两个案例都具有标本性意义,郭德纲和葛优其实也是受害者。当然,也有一定的责任.依笔者愚见,明星应珍惜自己的声誉,慎做产品形象代言人。可以说,国内有近80%的影视名星都不完全具备产品代言资格,缘由何在呢?常言道:“ 人如其人”,明星应“艺如其人”,然而,现实生活中,娱乐圈内浮躁之风由来己久,有些明星吸聚人气,制造绯闻,恶性炒作,置人格尊严,社会伦理道德于不顾,肆意敛财,有奶便是娘,谁还顾及自己所代言的产品是否合格,其生产厂商是不是责任型企业呢?当然,过多的责任推向明星代言人也是不公平的,由于众所周知的原因,笔者在此不再赘述,相信各位网友都有辨别是非的本能。 那么,明星该如何做产品形象代言人呢?企业该如何选择适合自己的代言人呢?笔者认为,明星应综合考察企业及其所代言的产品,在相关职能部门的见证下,确认产品质量优良,生产企业诚信经营,无不良记录,方可在公证机关的公证下签定合约,其责任风险肯定会大幅降低。即使自己代言的产品出了问题,还有其他部门共同承担责任。 那么,企业该如何选择适合自己的形象代言人呢?首先,企业决策者应明确自已产品的市场定位,然后寻找与之相匹配的明星代言人,切记不要只图明星名气大,粉丝多,就冒然下决定与其合作,否则得达不到预定的市场效果。如企业的产品目标客户群体是老年人,请80后年轻偶像做代言人就很牵强,市场效果肯定会打折扣,即使有人气,也只赚了个吆喝。同时,企业一定要物色那些“人品与艺德俱佳”的明星代言人,才能提升企业及品牌知名度和美誉度,使产品持续保持畅销势头。企业也可以找本行业的权威专家,资深人士做形象代言人,如楼盘形象代言人完全可以找业内公认的"建筑专家",效果也许会更好. ![]() 深入企业,实战实效 |
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