姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
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交广国际管理咨询旅游策划培训 管理咨询第一门户:咨询界(讯) 培训时间:2天 培训地点:客户自定 培训背景及收益: 旅游已经进入“后旅游时代”。全球旅游正在进行脱胎换骨的蜕变,旅游策划在全球的蜂起,便是这场蜕变的显著标志和象征。 本课程是“重写旅游策划”的大胆尝试。为使我们的雄心和构想跟得上时代,本课程分为3大部分横跨旅游策划原理、实际应用操作以及实战案例精选3大部分。第1部分“旅游策划原理”,内容涉及理论、和技巧两章,从原理角度,化繁为简,坦然展陈旅游策划的理论和方法。第2部分“实际应用操作”,共8章,分别为旅游战略策划、旅游开发策划、旅游规划策划、旅游项目策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划和旅游节庆策划。第3部分“实战案例精选”,与第2部分“实际应用操作”有机结合,分门别类,精选了11个案例,旨在加强实战环节在课程教学中的渗透和体现。
培训大纲:
第1部分、旅游策划原理 第一讲:理论 一、当代旅游策划的迅速崛起 从自发的探索到自觉的超越 从理念的风生水起到实践的风起云涌 二、旅游策划:概念与概念的争锋 策划:从历史到现实 旅游策划:概念与概念的争锋 三、旅游策划“树根立魂”理论的强力推出 策划与规划:以各自方式存在 旅游策划“树根立魂”理论的建立 四、更加成熟与睿智地引领旅游策划的学科发展 旅游策划学研究对象 旅游策划学体系 旅游策划学研究内容 旅游策划学研究意义和方法
第二讲:技巧 一、旅游策划技巧的“金三角”理论 二、旅游策划技巧中“势”的融会贯通 旅游策划技巧中的三个“势” 旅游策划中“势”的融会贯通 三、旅游策划技巧中“时”的巧妙捕捉 旅游策划中“时”的特征 旅游策划中“时”的捕捉 四、旅游策划技巧中“术”的出奇制胜
第2部分、实际应用操作 第一讲:旅游战略策划 一、旅游战略策划理论 1、三个相关概念 2、三种基本类型 3、六项基本原则 4、六个方面积极作用 5、旅游战略策划的“8D”理论 6、三种思维方式 二、旅游战略策划实务 1、旅游战略策划方法 2、旅游战略策划步骤 三、旅游战略策划应注意的问题 第二讲:旅游开发策划 一、旅游开发与旅游开发策划 1、旅游开发 2、旅游开发策划 3、旅游开发策划的内容 二、旅游开发策划流程 三、旅游开发策划技巧 1、旅游开发项目的遴选确定 2、旅游开发可行性的客观分析 3、旅游规划的科学编制 4、旅游项目策划与产品设计 5、旅游开发的控制—旅游影响评估 四、旅游开发策划实务 1、森林旅游资源开发 2、湿地旅游资源开发 3、历史文化旅游资源开发 4、乡村旅游资源开发 第三讲:旅游规划策划 一、重新发掘旅游规划策划的价值 1、旅游规划策划概念 2、旅游规划策划涉及的相关理论 3、重新发掘旅游规划策划的价值 二、合理构架旅游规划策划的类型 1、旅游规划策划的六种分类方法 2、旅游规划策划的三级类型构架 三、亟须用旅游策划决定旅游规划未来的方向 1、决定未来方向—旅游概念性规划策划 2、优化总体布局—旅游总体规划策划 3、落实项目建设—旅游详细规划策划 第四讲:旅游项目策划 一、旅游项目策划的含义 1、旅游项目的概念 2、旅游项目的分类 3、旅游项目策划的含义 二、旅游项目策划的主体内容 1、旅游活动项目策划的程序 2、旅游项目策划的主体内容 三、旅游项目策划中的创意方法 1、市场—项目—资源法 2、时空搜寻法 3、创意激励法 4、专门技术综合法 5、体验设计法 6、借题发挥法 第五讲:旅游产品策划 一、旅游产品策划的认识基础 1、旅游产品策划的概念 2、旅游产品策划的类型 3、旅游产品谱系及支撑资源 二、旅游产品策划的理论与方法 1、旅游产品策划的理论基础 2、旅游产品策划方法 三、旅游产品策划实务 1、基于游客视角的旅游产品策划技巧 2、观光旅游产品策划 3、文化旅游产品策划 4、休闲娱乐类旅游产品策划 5、生态旅游产品策划 6、基于供给的旅游产品策划技巧 四、旅游线路产品策划 1、对旅游线路的不同看法 2、旅游线路策划的原则 3、旅游线路策划的方法 第六讲:旅游形象策划 一、旅游形象时代阔步来临 1、旅游形象问题益渐凸显 2、旅游形象时代阔步来临 二、旅游形象策划理论的多纬度解读 1、涉及旅游形象研究的学科 2、旅游形象策划理论的多纬度解读 三、旅游形象策划的流程 1、研究:旅游形象策划的逻辑起点 2、定位:旅游形象策划的主体与核心 3、设计:旅游形象策划的形式表达 四、旅游形象定位理论的蜕变与方法的突破 1、由“宜春,一座叫春的城市”引出的思考 2、旅游形象定位的基本概念及其属性 3、旅游形象定位理论的蜕变 4、旅游形象的“五位”定位方法 五、旅游形象口号设计的“6字诀”方针 1、旅游形象口号设计存在的突出问题 2、旅游形象口号设计的“6字诀”方针 第七讲:旅游营销策划 一、旅游营销策划理论的发展 1、旅游营销理论的蜕变 2、旅游营销策划定义的清晰 3、旅游营销策划理论模型的建立 二、旅游体验营销策划内涵解读与策略设计 1、旅游体验营销的内涵和模式 2、旅游体验营销的模式 三、旅游网络营销策划步骤与手段 1、旅游网络营销策划步骤 2、旅游网络营销手段 四、旅游整合营销策略设计 1、整合营销理论 2、整合营销传播战略 3、整合营销传播工具的组合与运作 第八讲:旅游节庆策划 一、旅游节庆 1、旅游节庆的含义 2、旅游节庆的类型 3、旅游节庆的影响 二、旅游节庆策划原理 1、旅游节庆策划的含义 2、旅游节庆策划的规律 3、旅游节庆策划的原则 三、旅游节庆策划实务 1、旅游节庆策划流程 2、旅游节庆策划的方法 3、旅游节庆策划的要诀
第3部分、实战案例精选 1、旅游要文化,更要“精气神” —宁波市北仑区旅游发展战略策划纪实 2、王者风范:让下渚湖成为“世界”湿地中心 —德清下渚湖世界湿地公园战略策划纪实 3、旅游策划师=珠宝设计师?! —浙江德清蠡山景区开发策划纪实 4、桃渚古城:无法复制的城市旅游符号 —浙江临海桃渚古城开发策划纪实 5、寻找散落的文化符号 —中国第一个文化旅游总体规划策划纪实 6、为爱痴狂:在海南,感受与众不同的浪漫 —海南浪漫天缘景区项目策划纪实 7、“神秘”背后的“智慧”灵魂 —河南巩义河洛汇流景区项目策划纪实 8、用经典光耀世界 —山东蓬莱“海市蜃楼”产品策划纪实 9、在不断的传承中求新 —浙江舟山东极岛旅游形象策划纪实 10、一套专注的细节执行 —河南郑州康百万庄园营销策划纪实 11、世界避暑大会策划方案 —德清诚邀世界避暑会 —首届世界避暑大会—暨世界避暑高峰论坛85 交广国际管理咨询(http://www.jungle.org.cn)隶属北京交广国际管理咨询有限公司,旗下有官网十余个: 交广国际 http://www.jungle.org.cn/ 礼仪培训网 http://www.liyipeixun.org.cn/ 医院培训网 http://yiyuanpeixun.com.cn/ 银行培训网 http://www.yinhangpeixun.com.cn/ 中层管理网 http://www.zhongcengguanli.com/ 行政管理网 http://www.xingzhengguanli.com/ 房地产培训网 http://www.fangdichanpeixun.net/ 时间管理网 http://www.shijianguanli.net/ 绩效管理网 http://www.jixiaoguanli.com/ 危机管理网 http://www.weijiguanli.com.cn/ 谭小芳 http://www.tanxiaofang.com/ 更多管理咨询问题,请关注交广国际管理咨询微信公众号:
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